ショーウィンドウを設置する場合はもっとも目をひくよう効果的に照明を集める。通行人の目に光源がじかに当たると、目の負担になりかえって視線を外してしまうため、光源は隠して配置する。また一つの光が強烈になりすぎないよう、複合照明を取り入れる。