商品を効果的に展示することで、通行人の注意を引き、取扱商品をアピールし、店内へ誘導する目的を持つ。直接売上に繋がらなくとも、店の顔として高い宣伝効果を上げる有力広告媒体である。よく使われる戦略として、季節商品をシーズンより少し早めに展示し、季節ごとに商品・装飾を入れ替えて季節感や購買意欲を煽る。